反叛版的‘潮新风’

ModCloth，这家美国的复古服饰销售网站，正要站上当中的第2位。它自称是“流行服饰”的one of the old ones，但其实它的反派身份正在逐渐显现。

你要是看到他们卖的那些衣服，就像是从某个地方被装进了一辆超音速列车里，然后重新放回了地面——这种感觉可能有点像他们想表达的意思。不过别担心，我们来看看他们的“实际”情况吧。

ModCloth于2002年成立，由一位名字听起来像是个怪人的妻子和儿子一起创立的科格。当时，他刚从中国来美国读书，听到美国年轻人在 buying 的潮文化风潮，于是决定用最老气的腔调去卖些复古的“新潮流”。

他们的目标是年轻女性，她们大多是个体店主或者刚毕业的学生。这些女孩对时尚嘛、潮流嘛都很敏感，尤其是那些喜欢 trying new things的小可爱们。所以，ModCloth的风格基本上跟年轻人一样——清新、活泼，甚至有点滑稽。

在经营中，他们最喜欢用一些“小纸条”（小纸条就是那款流行得能打到天际的毛衣），或者是把一件大衣拆开来做些怪事，比如穿成一条路，或者当个超人。这些幽默的做法虽然有趣，却也代表了ModCloth的文化价值：作为年轻人的“文化产品”，他们用最反差的风格去表达对时尚的热情。

不过别小看他们这个新锐品牌，近年来他们也开始走现代路线了。比如那些现在卖“超大码”、“超级长”的毛衣，或者把“超短超薄”的T恤变成各种搞笑造型——比如把一条真真的真真真真真真的真真真真的真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真真